Большинство компаний тщательно следят за цветовой палитрой своего бренда. Логотип, презентации, сайт, шаблоны для соцсетей: всё сверяется с руководством по стилю до публикации. Но те же компании снимают видео при любом освещении, на фоне стен любого цвета и в той одежде, которая в этот день оказалась в комнате, и никто не останавливается, чтобы спросить, соответствует ли всё это бренду. Видео обычно становится последним форматом, который проверяют на соответствие бренду, хотя нередко именно его первым по-настоящему видят потенциальные клиенты.
Разрыв между брендбуком и результатом в видео
Руководство по стилю обычно описывает типографику, отступы вокруг логотипа и набор жёстко закреплённых hex-кодов цвета. Но о том, как должен быть освещён спикер, какой цвет стены за ним должен читаться в кадре или какая одежда конфликтует с палитрой, там говорится редко. В итоге бренд выглядит продуманным везде, кроме единственного формата, который потенциальный клиент смотрит дольше всего и без отвлечений.
Обычно этот разрыв возникает не намеренно. Просто цветовая согласованность в видео требует решений, принятых до съёмки: гели для света, выбор фона, рекомендации по одежде. А в чей-либо чек-лист такие решения попадают редко.
Почему единый цвет формирует подсознательное доверие
Зрители не замечают сознательно, что цветовая температура видео расходится с палитрой бренда. Зато они улавливают смутное ощущение, что что-то выглядит немного не так, хотя объяснить причину не могут. Визуальное единство во всех точках контакта, включая видео - часть того, что делает бренд зрелым и устоявшимся, а не сделанным на скорую руку. Потенциальный клиент, который уже видел синий цвет бренда на сайте, в презентации и в подписи электронного письма, ожидает увидеть тот же оттенок синего и в видео, пусть даже только по краям кадра.
Когда визуальный мир видео никак не связан с остальным брендом, оно кажется оторванным от него, будто его сделала совсем другая компания, не та, что стоит за сайтом.
Освещение, одежда и цвет декораций: решения на этапе подготовки к съёмке
Чтобы цветовая палитра видео действительно соответствовала бренду, одной цветокоррекции после съёмки мало. Цветокоррекция может изменить материал лишь до определённого предела, после чего результат начинает выглядеть неестественно. Настоящая работа происходит до записи: нужно выбрать фон или цвет декораций, который созвучен палитре бренда, подобрать освещение, точно передающее оттенки кожи на фоне этих цветов, и составить рекомендации по одежде, чтобы она не конфликтовала с фоном и при этом не сливалась с ним. Если решить эти вопросы на этапе производства, цвета бренда становятся частью кадра, а не фильтром, наложенным сверху.
Стратегические выводы
Фирменная палитра, которая заканчивается на вашем сайте, а затем начинается заново или вовсе пропадает в видео, это не просто мелкая непоследовательность. Это заметный разрыв между тем, насколько зрело ваш бренд выглядит везде, и тем, насколько зрело он выглядит в том формате, который потенциальные клиенты смотрят дольше всего.
Что, если всю подготовку возьмут на себя за вас?
Согласовать свет, фон и цветовую палитру съёмки с брендом большинство команд даже не думают, не говоря о том, чтобы сделать это хорошо своими силами. Здесь нужны решения на этапе подготовки к производству, и обычно к ним приходят только после неудачного опыта. В таких случаях выручает студия, рассчитанная на съёмку в едином стиле бренда: свет и декорации там уже выстроены так, чтобы цвета передавались точно, а команда работает с палитрой вашего бренда ещё до того, как вы сядете перед камерой. Villo Studio в Canggu, Bali, создана именно для этого, поэтому видео, которое вы заберёте с собой, действительно выглядит частью вашего бренда, а не снятым в первой попавшейся свободной комнате.
