Sebagian besar perusahaan menjaga palet merek mereka dengan teliti. Logo, deck, situs web, template media sosial - semuanya diperiksa terhadap panduan merek sebelum dipublikasikan. Lalu perusahaan yang sama membuat video dengan pencahayaan, warna dinding, dan pakaian yang kebetulan ada di ruangan pada hari itu, tanpa ada yang berhenti sejenak untuk bertanya apakah semuanya sesuai dengan merek. Video biasanya menjadi format terakhir yang melewati pemeriksaan konsistensi merek - dan sering kali justru yang pertama dilihat oleh calon pelanggan.
Kesenjangan antara panduan merek dan hasil video
Panduan merek biasanya mengatur tipografi, jarak logo, dan daftar kode warna heksadesimal yang baku, tetapi jarang menjelaskan bagaimana seorang pembicara harus diberi pencahayaan, warna apa yang tampak di kamera pada dinding di belakangnya, atau pakaian mana yang bertabrakan dengan palet warna. Hasilnya: merek yang tampak dirancang dengan matang di mana-mana, kecuali di satu format tempat calon pelanggan menghabiskan waktu paling lama tanpa gangguan bersama merek Anda.
Kesenjangan ini umumnya bukan disengaja. Konsistensi warna dalam video menuntut keputusan yang diambil sebelum perekaman, seperti gel lampu, pilihan latar belakang, dan arahan busana, dan keputusan-keputusan itu hampir tidak pernah masuk ke dalam daftar periksa.
Mengapa konsistensi warna membangun kepercayaan secara tidak sadar
Penonton tidak secara sadar menyadari bahwa suhu warna dalam video bertentangan dengan palet warna sebuah merek. Yang mereka rasakan adalah kesan samar bahwa ada sesuatu yang sedikit janggal, meski tidak bisa menjelaskan apa tepatnya. Konsistensi visual di semua titik kontak, termasuk video, adalah bagian dari hal yang membuat sebuah merek terlihat kredibel dan mapan, bukan asal jadi. Calon pelanggan yang sudah melihat warna biru sebuah merek di situs web, di deck presentasi, dan di tanda tangan email akan berharap menemukan versi biru yang sama di video, setidaknya di tepi bingkai.
Ketika dunia visual sebuah video sama sekali tidak berkaitan dengan merek lainnya, video tersebut terasa seperti dibuat oleh perusahaan yang berbeda dari pemilik situs webnya.
Pencahayaan, busana, dan warna latar sebagai keputusan pra-produksi
Menyelaraskan palet warna video dengan sebuah merek bukanlah koreksi color grading yang ditambahkan belakangan, karena color grading hanya bisa mendorong gambar sampai batas tertentu sebelum hasilnya terlihat tidak alami. Pekerjaan yang sesungguhnya dilakukan sebelum syuting: memilih latar atau warna set yang selaras dengan palet merek, pencahayaan yang menampilkan warna kulit secara akurat di bawah warna tersebut, dan panduan busana yang mencegah bentrok dengan latar atau malah menyatu dengannya. Jika dikerjakan sejak produksi, warna merek menjadi bagian dari bingkai gambar itu sendiri, bukan filter yang dipasang di atasnya.
Pelajaran strategis
Palet warna merek yang berhenti di situs web Anda, atau hilang sepenuhnya di dalam video, bukanlah ketidakkonsistenan kecil. Itu adalah kesenjangan yang terlihat jelas antara seberapa rapi merek Anda tampil di tempat lain dan seberapa rapi ia tampil di satu-satunya format tempat calon pelanggan menghabiskan waktu paling lama bersamanya.
Bagaimana jika pengaturan ini sudah diurus untuk Anda?
Menyesuaikan pencahayaan, dekorasi, dan palet warna sebuah syuting dengan merek bukanlah hal yang biasanya direncanakan oleh kebanyakan tim, apalagi dijalankan dengan baik sendiri. Hal ini membutuhkan keputusan pra-produksi yang umumnya baru dipelajari orang setelah melakukan kesalahan pertama. Di sinilah studio yang dirancang untuk produksi yang konsisten dengan merek menjadi berguna: pencahayaan dan dekorasinya sudah dibangun untuk menampilkan warna secara akurat, dan tim dapat bekerja berdasarkan palet merek Anda bahkan sebelum Anda duduk di lokasi. Villo Studio di Canggu, Bali, dirancang tepat untuk itu, agar video yang Anda bawa pulang benar-benar terlihat seperti merek Anda, bukan seperti syuting dadakan di ruangan pertama yang tersedia.
