Большинство компаний тщательно оберегают палитру своего бренда. Логотип, презентация, сайт, шаблоны для соцсетей: всё сверяется с брендбуком перед публикацией. А потом та же компания снимает видео при том освещении, с теми цветами стен и в той одежде, которые в этот день оказались в комнате, и никто не останавливается, чтобы спросить, соответствует ли всё это бренду. Видео обычно последний формат, который проходит проверку на согласованность с брендом, и часто именно его первым видит потенциальный клиент.
Разрыв между брендбуком и видеокартинкой
Брендбук обычно регулирует типографику, отступы вокруг логотипа и фиксированный список hex-кодов цветов, но редко уточняет, как нужно освещать спикера, какого цвета должна выглядеть для камеры стена за его спиной и какая одежда конфликтует с палитрой. В итоге бренд выглядит продуманным везде, кроме единственного формата, в котором потенциальный клиент дольше всего остаётся с ним без перерывов.
Этот разрыв, как правило, возникает не намеренно. Просто цветовая согласованность в видео требует решений, принятых до начала записи: цветные гели на свет, выбор фона, правила по одежде. А в чек-листы такие решения почти никогда не попадают.
Почему единство цветов формирует неосознанное доверие
Зрители не замечают осознанно, что цветовая температура в видео спорит с палитрой бренда. Зато они чувствуют смутное ощущение, что что-то слегка не так, хотя не могут сказать, что именно. Визуальное единство на всех точках контакта, включая видео, отчасти и делает бренд надёжным и устоявшимся, а не придуманным на ходу. Потенциальный клиент, который видел синий цвет бренда на сайте, в презентации и в подписи электронного письма, ожидает увидеть в видео версию того же синего, пусть даже только по краям кадра.
Когда визуальный мир видео никак не связан с остальным брендом, кажется, что его снимала совсем другая компания, не та, что сделала сайт.
Освещение, одежда и цвет декора как решение на этапе подготовки к съёмке
Подгонка палитры видео под бренд - это не правка цвета, которую делают постфактум: цветокоррекция может сдвинуть изображение лишь до определённого предела, а дальше оно начинает выглядеть искусственно. Настоящая работа происходит до съёмки: нужно выбрать фон или цвет декора, перекликающийся с палитрой бренда, свет, который точно передаёт оттенки кожи на фоне этого цвета, и правила по одежде, чтобы она не спорила с фоном и не сливалась с ним. Если всё это сделано ещё на производстве, фирменный цвет становится частью кадра, а не фильтром, наложенным сверху.
Стратегический вывод
Фирменная палитра, которая заканчивается на вашем сайте или полностью исчезает в видео, - это не мелкая неточность. Это заметный разрыв между тем, насколько тщательно выглядит ваш бренд везде, и тем, как он выглядит в единственном формате, где потенциальные клиенты проводят с ним больше всего времени.
А что, если эта схема уже настроена за вас?
Согласовать освещение, декор и цветовую палитру съёмки с брендом большинство команд даже не думает планировать, а тем более грамотно выполнять самостоятельно. Для этого нужны решения на этапе подготовки, которые обычно приходят лишь после первой ошибки. Здесь и пригодится студия, рассчитанная на съёмку в стиле бренда: свет и декор уже выстроены так, чтобы точно передавать цвета, а команда может работать по вашей фирменной палитре ещё до того, как вы сядете в кадр. Villo Studio в Canggu, Bali, создана именно для этого: чтобы видео, которое вы заберёте с собой, действительно выглядело как ваш бренд, а не как импровизированная съёмка в первой попавшейся комнате.
